Searching for Value(s) ? A book to discover: La Communication Transformative – by Laurent Habib
Publié par beesign dans To think about, Uncategorized le 27 juillet 2011
La Communication Transformative - Laurent Habib, Editions Puf
Cet article sera en français, pour parler d’un livre français en parfaite adéquation avec l’esprit de ce blog: l’éloge de la com et du marketing qui parlent de vraies valeurs, versus ceux qui véhiculent des idées vaines.
C’est la ligne directrice de Laurent Habib, Président Directeur Général d’Euro RSCG C&O, Directeur Général d’Havas France, qu’il explique dans son ouvrage “La communication transformative”, paru le 29 septembre 2010 aux Editions PUF.
La description qu’il fait du sujet de son ouvrage est si parlante, que plutôt que de m’étendre en commentaires, je vous laisse la découvrir:
” La crise que nous venons de traverser a eu sur moi l’effet d’un électrochoc. Elle m’a amené à prendre une distance critique et à penser mon métier d’une manière radicalement nouvelle.
La Communication Transformative est une synthèse de ces réflexions. J’y analyse la manière dont la communication a accompagné l’essor du capitalisme avant de contribuer, dès les années 2000, à son déclin par une série de renoncements et une déviance vers ce que je nomme «les idées vaines».
J’y pose aussi les fondements de ce que pourrait être une nouvelle forme de communication, à nouveau créatrice de valeur parce qu’adaptée aux enjeux économiques, sociétaux et éthiques qui sont devenus les nôtres.
Une communication qui redonne la force de transformer. »
Voilà, tout est dit ! Selon moi, Laurent Habib à raison, nos enjeux économiques, sociétaux et éthiques ont changés, on ne peut plus se permettre de servir le même discours. Cette société n’est au combien plus la même qu’il y a 10 ans !
Et comme j’ai déjà eu l’occasion de le dire sur un autre blog (www.communicationresponsable.fr), lors d’une discussion à ce sujet, peut-être qu’effectivement nous avons eu besoin de poudre aux yeux, d’étoiles et de rêve, parceque la vie était cadrée et rigide (il y a de cela 30-40 ans), mais maintenant, à l’heure du “on fait ce qu’on veut, comme on veut, quand on veut”, peut-être la communication doit-elle jouer un rôle de “garde-fous”, peut-être qu’au lieu d’abattre repères et valeurs, elles doit justement en recréer, pour apporter de la Vraie Valeur, ce qui rejoint ce dont parle Laurent Habib: “une communication à nouveau créatrice de valeur”
Bonne découverte à vous, amis d’un monde qui change !
Premium spirits and solidarity: a new way to drink. FAIR.
FAIR. products: FAIR. Café Liqueur, FAIR. Goji Liqueur, FAIR. Quinoa Vodka
Drink responsibly? You don’t have the choice, it’s the law. Drink fair? You have the choice, and it’s now possible !
Talking about the respect of Human Dignity, I recently knew about FAIR: the high quality spirit brand of Fair Trade Spirits, a company which works with local cooperatives in the developing world, those for which it’s difficult to find a place in the “traditional” worldwide trade.
Thus, after being Fair Trade CertifiedTm, the precious ingredients are transformed by the best french distillers into exquisite, non-stop innovative and premium spirits. As an example, the FAIR. Quinoa Vodka (first quinoa-based vodka in the world – Quinoa is a plant), has been nominated «Best Tasting Vodka 2009» at the prestigious New York Spirits Awards, and receive a Gold Medal at the Chicago Beverage Testing Institute 2009.
FAIR. is the first Fair Trade spirits brand in the world. To discover more about their values and products, go on www.fairtradespirits.com
So, don’t you wait a second, discover a new way to drink: drink innovation, drink taste, drink sense. To summarize, Think Human and Drink Fair ! (this is FAIR. slogan)
Renault, Bose, Melaudy Gardot: a Mmmm co-branding!
Publié par beesign dans Communication le 18 mars 2011
Your heart is as black as night… my favorite song of MELODY GARDOT last album “My one and only thrill”… What a perfect choice to highlight BOSE sound quality ! And BOSE sound quality, what a perfect way to highlight the driving experience in a RENAULT…
To me, this is an ingenious strategic marketing choice, and the TV spot perfectly reflects the positioning chosen for these cars: Top of the range and very high quality (of the song, of your driving experience…)
3 partners cobranding (I consider Melody as a brand, as this campaign allows her to promote her music and talent, and you can see that on the 2nd link) are less frequent than 2 partners. But this one perfectly works.
An hymn to quality of life, approved by TTM !
on TV (french) we only see an adapted 30 sec version of this:
And this is how it helps in Melody talent’s promotion:
She deserves it !
Mercedes and the blonde: being funny, when you are luxurious ?
Publié par beesign dans Communication le 18 mars 2011
Just to share with you a Mercedes commercial I found, some of you already know it. It illustrates how a top-of-the-range (even luxurious) brand can use humor in its communication.
To make people laughing has always been to get closer of them, in a sense. But there are different kinds of humor: vulgar, sarcastic,…british !:-)
The one chosen for this commercial is as Mercedes…classy! So the strategy behind this spot may be: “I’m Mercedes and I’m on top. But don’t be intimidate, I can be closer than you think !” ?
Nevertheless let’s remember the ad slogan: “Beauty is nothing without brains” and now enjoy !
And beyond, other examples of the use of humor in Mercedes commercials, but in those ones, humor is definitly…classy !
This very first one is my favorite !
Pour cette dernière, traduction en dessous de la vidéo
Traduction:
la mère: “Ils seront là dans une minute !”
le père: “Super, encore un hippie !”
la mère:”Non, elle apprécie beaucoup celui-la, je pense qu’il pourrait être le bon !”
le père: “c’est ce que tu as dit pour le dernier hippie”
la mère:” oh arrête d’être désagréable !”
Le petit ami: “Bonjour je suis Carl”
le père:”salut !”
le père, après avoir vue le “blue efficiency”: “je le savais: un hippie !”
Pour info, les voitures”blue efficiency” de Mercedes sont plus respectueuses de l’environnement, en voyant cela, le père se félicite d’avoir trouvé au moins une chose rapprochant ce jeune homme, même de très loin à un hippie, ces derniers étant à fond “protection de la planète” !
A world Première for my Première !
Publié par beesign dans Merchandising le 1 mars 2011
I love my Repetto !
World Première by Repetto :
Fanatical of classical dance, ever since I was a child, it is an honor for me to inaugurate this blog talking about the ballet equipment reference: Repetto !
Indeed, during the Paris fashion week, you will be able to see the first interactive shop window of the brand, at the Repetto Boutique located in 22 rue de la Paix, 75002 Paris.Thanks to a technology of movement recognition and a holographic display, any passer-by can change the decor set of the shop window just using the hand!
How funny, new and original it is!
So don’t you think anymore that classical (dance) means old-fashioned, uncool or tacky, ’cause with this, Repetto leads the dance of merchandising!
Be careful, you just have from feb,28th to March,8th to try this !
Hello world!
Publié par beesign dans Uncategorized le 6 octobre 2010
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